村爱情》这类乡村题材作品的主要受众是中老年人,而视频网站的核心用户是年轻人,二者之间并不重合。
或许也是出于这个层面的担心,腾讯在《乡村爱情8》上线前夕,展开一系列互联网属性十足的土味营销,推出《其实TFBOYS也是咱屯里人》《高逼格权力游戏版乡村爱情》《赵四在跳街舞,此视频有毒!》等病毒视频。
此外为了能够迎合年轻观众的观影习惯,也为能够推动付费会员业务,腾讯将该剧分成上下两部,并在乡村爱情8开始试验彼时刚刚起步的会员抢先看业务。
这样一系列运作,最终取得了叫人大跌眼镜的效果。上部上线三天后,腾讯视频公布的数据显示,剧集播放总量破亿,并吸引到超千万的会员观看。
在前三天里刷完的会员多达72万,其中有29万人更是在24小时的时间里追完该剧;而更加关键的一个数据则在于,该剧的核心用户正是年轻人,用户画像显示,18岁~29岁的年轻观众占到73%。
更多互联网基因的加入,也在潜移默化地改变着这个IP和赵家班。在意识到年轻人也可以成为这一IP的核心受众后,后续作品在内容层面又做了进一步调整。
《乡村爱情9》里,一个重要的故事情节就是电商生意进农村;《乡村爱情10》中,年轻人婚恋问题则成故事主线,刘能和谢广坤还携手成立大龄青年婚姻理事会。
在有意与无意间,《乡村爱情》的故事开始和都市年轻人靠得更近,三农话题反而成为一种可有可无的背景铺陈。
知乎上有赵本山粉丝质疑:象牙山已经原地踏步好些年了?
今年的《乡村爱情11》,更是该系列全面拥抱互联网、拥抱90后的集大成之作。开播前夕,日语版、韩语版、《猜火车》版海报就开始在网络上扩散;开播后,日剧风预告片、谢广坤VS苏大强等话题就开始被热炒。
根据片中片段制成抖音视频,也开始成为热点……一个值得被关注的现象是,本季的独播平台从腾讯转到了优酷,为此很多网民早早就买好了优酷会员翘首以待,结果剧集因故改档,还引发了大批网友的强烈不满。
而也正是在这种变化下,《乡村爱情》为何受欢迎这样一个问题的答案,突然变得模糊起来。豆瓣上,最近几季的词条下其实也不乏对于其内容逐渐空洞、主线不够明晰的批评,但很多观众仍然给出不错的评分,并表示:搞笑就行了,其它无所谓。
剧情已经无所谓了!
如今年轻人关注《乡村爱情》的原因,其实已经不在影像文本本身了,而是和关注很多大众文化的原因一样,只是从中攫取可运用的资源,并在此基础上二次创作,作为自己的文化创作与社会交流的一部分。
在荧屏之外,象牙山的居民们似乎更加明白这种变化的重要性,因此就在《乡村爱情》开始频繁拥抱互联网和年轻人时,他们则在用一种更加肆意地方式在奔向大众。
过去两年以象牙山三巨头为代表的赵家班成员,开始频繁出现在各大综艺以及多样化的网生内容中,从《全员加速》到《吐槽大会》,从快手、抖音到B站鬼畜……
这个年代年轻人酷爱的娱乐方式当中,似乎总能找到他们的身影。不仅如此开直播、制造热搜、与流量明星互动等,更是被其运用得得心应手。
火出圈了!
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